友财网:四虎永久域名-红果短剧被约见，微短剧市场如何规范化、精品化
12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”主要负责人，表示其作为一个拥有大规模用户和内容的微短剧平台，对有关管理规定落实不到位，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播，给行业带来不良示范。要求“红果短剧”要深刻反思、举一反三，迅速行动，以坚定决心和有力举措进行整改。
数据显示，在2023年8月正式上线后，红果短剧便开始突飞猛进。短短一年多时间，其在2024年11月的MAU（月活跃用户数）大幅飙升至1.4亿，DAU（日活用户数）突破了4000万，且仍在高速增长中。据2024年12月17日数据分析机构QuestMobile发布的《2024中国互联网核心趋势报告》，红果短剧位列“App用户规模增长TOP榜(亿级）”第一。
红果短剧发展迅猛
在高速增长的背后，《阳光彩虹小马户》《孤独一掷之监狱风云》等含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧充斥着红果短剧平台。公开数据显示，该平台仅11月被处理下架的违规微短剧就多达190部。
稍早些时候，国家广播电视总局网络视听司针对微短剧片名哗众取宠、低俗庸俗顽疾发布管理提示，要求不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑。这一举措直击行业痛点，再次传递出坚决整治低俗流量的鲜明信号，显示出主管部门对于微短剧市场规范化、精品化的强烈决心。
《黑莲花上位手册》被全网下架
但同时，这也不免让人疑问，如此政策下的微短剧还能够提供极致“爽感”，精品化了的微短剧是否依然能够延续此前的强劲势头？
微短剧能够异军突起，成为近几年的新风口，其核心因素有二，一是打通了从内容创作到短剧制作的高速生产链条，比如红果的短剧就大量改编自番茄小说，而后者有海量的作品储备；二是短剧提供了“迷你”叙事这一审美特征，深刻契合了5G时代互联网移动端受众的审美需求。
德国社会学家哈尔特穆特·罗萨在其论著《加速：现代社会中时间结构的改变》中认为，“加速”是现代社会时间结构的首要特征。作为影视艺术适应叙事时空高度压缩的产物，微短剧的出现不仅契合了“竞速”大环境下观众对“短平快”内容不断增长的需求，而且其密集的“爽点”，以及颇具网络特征的视角与娱乐化套路，受到市场和观众的青睐。简单来说，就是“短”和“爽”。微短剧有着横屏爽剧的基本逻辑，但是极简化、加速化了的生产爽点，更为直给地满足了大众对“俗文化”产品的需求。
某平台微短剧
微短剧与互联网传播逻辑的多元契合，促使其成为“当红炸子鸡”，但随之而来的诸如粗制滥造、低俗同质、不良价值观导向、违反公序良俗等问题也是随之而来，一时间满屏“总裁”“首富”“重生”“逆袭”，反转与“狗血”齐飞，“土味”与“擦边”共生。
有多少人沉溺微短剧，就有多少人厌恶微短剧。也因此，主管部门从2020年就开始持续对微短剧进行规范化管理，陆续出台了一系列政策和措施。比如2022年11月下旬，广电总局在为期3个月的“小程序”类网络微短剧专项整治工作中，下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧逾2.5万部、超136万集，下架含有违规内容的“小程序”超两千个。其后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化，建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制，持续督导各大平台清理了大量低俗有害网络微短剧、处置违规小程序。
主管部门持续对微短剧乱象进行治理
2024年6月1日，广电总局针对微短剧开始严格实行分类分层审核，要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
微短剧管理新规明确了标准和流程，不仅从源头上扼杀了此前低俗内容丛生的乱象，还倒逼了创作、制作、平台各方压实责任，在政策和市场的双重驱动下创新内容、升级制作，从而改善微短剧内容同质化的问题。
相关行业人士曾对媒体表示，主管部门在一年前就已经对相关方下达了要求，给予了各方相当充足的准备和缓冲时间。
规范化、智慧化、人性化的管理方式，使得新规实施半年来，微短剧行业不仅没有因为所谓“紧箍咒”而遭遇滑铁卢，反而是迎来了新的爆发。
中国网络视听协会发布于11月6日发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模估计将达504.4亿元，同比增长34.90%。这使得微短剧的市场规模超过了内地电影全年总票房。
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》中微短剧与电影市场规模对比
这充分说明，告别“野蛮生长”，进入“有序发展”阶段，才是真正利好整个行业发展的催化剂。只有健康才能可持续，只有可持续，才能带给各方以信心。
在2024年，不仅各大长视频平台和传统影视制作公司纷纷入局，而且各大卫视等“正规军”也不甘落后，产生了如《超越吧！阿娟》《我的归途有风》《超能坐班族》《招惹》《金猪玉叶》《逃出大英博物馆》《我在长征路上开超市》等一批精品微短剧。
长视频平台、传统影视公司以及电视大屏、主流媒体纷纷入局，短视频步入精品化之路。
微短剧也已成为影视剧和综艺的创意来源和推广渠道，推动新IP的孵化以及老IP的创新衍生。而在政府的引导和政策支持下，“微短剧+”融合各行各业，陆续推出“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来学法”等多个创作计划，展现出广泛的跨界赋能潜力。
第二届杭州·微短剧大会
不仅如此，属于中国短剧的“大航海时代”已经来临。据Sensor Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》，已有40多款短剧APP在海外市场试水。这些市场包括欧美、日韩、东南亚以及中东等地区。根据出海收入规模Top10短剧平台测算2024年上半年出海短剧总流水已突破23亿美元，预计全年将达到40亿美元。从用户数上看，根据TikTok for Business估算，目前海外短剧应用的月均用户约2000万到4000万人，未来有望达到2亿至3亿人，增长潜力巨大。
微短剧 App 在海外的下载量几乎全由中国领跑，成为绝对的王者。
东海西海，心同理同。人们消费“俗文化”的需求和权利，正如人们有消费“雅文化”的需求和权利一样。能够供给多元丰富的文化消费产品，恰恰是市场活力的体现。
但俗文化绝不是低俗、庸俗、烂俗，微短剧的高质量化、精品化之路，也不意味着必须“高雅”起来，只是引导其守住底线、红线，它依然可以也应该在大众文化的逻辑下，在人民群众喜闻乐见的范畴里，让受众体验“爽感”，让人放松解压。
对类似“红果短剧”的监管不会是最后一家，对“黑莲花”这样产品的下架也不会是最后一次，微短剧行业依然拥有2025年的春天和盛夏，不再渲染极端复仇、霸总豪门的微短剧会在更加用心的创作当中，不再千篇一律，生产出更多健康的、新颖的、独特的“爽点”。
