“南国冰雪”火热，临港接住了
记者 方卓然
编辑 彭朋 谢灵宁
身穿滑雪服，手持滑雪杆，脚踩着“风火轮”，从雪道最高处鱼贯而下……这是小林在过去一年里不断想象的滑雪“老炮”的样子。
今年夏天，小林加入了多个“雪友群”，群主都是滑雪届资深“老鸟”。每到周末，很多像小林这样人会去到上海耀雪室内滑雪场，初、中、高三条雪道上人头攒动，尽管北方户外滑雪场已陆续开板，但位于南方的滑雪热情并未消退。
从投入运营的时机上看，这个位于上海临港新片区的全球最大的室内滑雪场踩准了节奏。
尽管冰雪运动起源于北方，但今年“南国冰雪在多个社交平台上”接连出圈。美团数据显示，12月以来“室内滑雪场”的搜索热度同比增长170%，从地域来看，耀雪冰雪世界已是搜索量最高的室内滑雪场。此外，上海是冰雪运动搜索热度最高的五大城市之一。
在长三角地区，滑雪爱好者们自发组织起多个“雪友群”，形成了独特的社交圈子。在这些“雪友群”中，成员们通过共享交通和住宿资源来降低出行成本，还共同拍摄短视频。
小林表示，长三角的滑雪场都打卡过几次，每个雪场都有自己的特点，耀雪的雪道难度较大，比较适合老手挑战。并且因为就在家门口的关系，滑雪方便多了。
上海耀雪耀雪冰雪世界。
而从运营方的角度看来，“南国冰雪”有不同于传统北方冰雪运动市场的特点。
上海耀雪置业有限公司副总经理汪辉对界面新闻表示，南方地区，尤其是上海，地处中国经济最活跃的长三角区域核心地带，拥有消费能力最强的冰雪爱好者、亲子家庭、城市白领休闲人群等潜在客群，而且还渗透其他一线和新一线城市的旅游度假客群。这些都为冰雪产业带来稳定和高质量的客群。
以往“南客北上”参与冰雪活动，往往需要承担高昂的交通费用，加之假期的局限，许多人一年中或许仅能享受一次这样的乐趣。“我们希望耀雪能降低大家走进冰雪的门槛，让大家不用去很远的地方，就近就能体验冰雪魅力，消费成本降低，从而推动冰雪运动和冰雪度假的普及。”汪辉说。
按照耀雪方面的统计，开业不到半年的耀雪仅周末客流量就高达4500-5000人次。汪辉进一步解释说，相对而言，耀雪周末和节假日的客流会明显增多，因为大家还是习惯周末来度假。
《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，今年冰雪产业规模将达到9700亿元，并在明年突破万亿元。我国南部省份民众喜爱冰雪运动的占比高达51%。9年前，中国的冰雪产业规模仅有2700亿元。如今，规模已经翻了超过三倍。其中，南方冰雪运动正在快速发展，长三角地区已经成为拉动冰雪经济增长的新动力源。
在12月初的第25届哈尔滨冰雪大世界开园首日，共有4万游客纷至沓来，有游客为了能够尽早体验冰雪王国的魅力，提前数小时在园区外排队守候，甚至有人凌晨3点就抵达园区门外排队等待开园。当天，哈尔滨最低温度零下22摄氏度。
这种对冰雪运动的热情正在向南方“辐射”。滑雪教练王益芦今年4月离开北大湖滑雪场来到上海，成为全职室内滑雪教学教练。在他看来，上海凭借市民的消费能力和对冰雪运动的热情，正成为冰雪产业发展的新蓝海，像他这样来自北方的教练如今在上海并不鲜见。
当然，注意到这样巨大市场机会的不仅仅是上海。江苏太仓阿尔卑斯雪世界，室内滑雪场面积也超过9万平方米；浙江杭州、宁波、绍兴、台州、丽水等地市都有室内滑雪场。数据显示，长三角地区有15家室内滑雪场，位列全国第一，长三角已经实现“四季滑雪”。
上海耀雪冰雪世界除了室内滑雪场，还有水上乐园、度假酒店、冰雪主题商业小镇等配套。因此从这个角度上看，耀雪冰雪世界对于上海最大的意义还在于填补了上海文旅产业链上冰雪旅游的空白。
在其产品设计中，对于滑雪人群，可以在近1200米的4条专业雪道上享受滑雪的快乐；对于亲子及度假人群，耀雪雪世界和水世界分别都有近20项游乐项目，满足大家娱雪和嬉水的休闲需求。
其背后不仅是与长三角地区的其他室内滑雪展开市场竞争。在临港新片区对于文化旅游产业的统一规划中，以冰雪运动为圆心，休闲、酒店、餐饮、购物、会展等多元业态将在此形成。在未来，度假区内还规划引入学校，形成一个真正意义上的“社区”。比如同样位于临港新片区的海昌海洋公园也曾与耀雪发布联票，满足亲子及度假人群周末“微旅游”。
不难发现，临港试图通过这些联动，将众多游客的“半日游”变为一日游、深度游，从而带动景区、酒店、餐饮业态的发展。
“未来，耀雪还会围绕城市娱雪休闲、冰雪旅游目的地、体育赛事等多方面，联合多家品牌合作方，打造一系列冰雪主题活动及赛事活动。”汪辉说。
在国务院办公厅不久前正式印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出8方面24条举措，明确到2027年和2030年，冰雪经济总规模分别达到1.2万亿元和1.5万亿元的发展目标。
耀雪冰雪世界。
“冰雪经济具有产业链条长、导流效应大、社会效益高等特点。”沈阳体育学院马克思主义学院院长、副教授柳春清曾撰文表示，从冰雪运动到冰雪旅游，再到相关的装备制造、文化创意等产业，冰雪经济形成了一个规模庞大的产业链。
他认同在冰雪运动这个长长的链条里，“每一个环节都蕴含着巨大的发展潜力”，能够带动就业、促进消费，进而推动地方经济的整体发展。但他也同样指出，目前我国冰雪产业尚不成熟，仍然面临一系列问题。比如总体规模偏小、配套基础设施不够健全、资源要素瓶颈制约发展、高端冰雪赛事活动不足、冰雪科技成果转化率偏低等。所以，需要在政策引导和支持下，构建冰雪经济全产业链，推动科技创新，提升冰雪产业的竞争力。
在他提到诸多建议中，包括了鼓励有条件的中小学校，将冰雪运动纳入体育与健康课程专项运动项目，做好冰雪运动人才梯队供给。同时，通过举办高水平的冰雪赛事活动，提高冰雪运动的影响力，吸引更多民众参与冰雪运动。
实际上在市场层面，这也是项目运营者们正在考虑的问题。汪辉表示，在专业赛事方面，耀雪举办了2024“绿舟杯”上海市学生滑雪锦标赛，该赛事为上海本土首次举办真雪雪上高山滑雪及单板滑雪比赛，是覆盖范围最大的大型专业的学生冰雪赛事，它构成了耀雪提供的竞技环境与服务体验的重要一环。
