“送礼物”引爆微信小店电商想象，微盟等服务商获益腾讯广告业务增量
近期，由微信小店“送礼物”功能测试而引发的对于微信电商的市场想象，持续受到业界关注。12月24日，不少微信用户反映收到不同品牌来自微信小店的微信朋友圈广告，用户点击该标注有广告字样的链接即可直接跳转进入到对应品牌的微信小店，并进行“送礼物”。
具体而言，微信用户通过朋友圈、公众号、视频号、搜一搜、小程序广告等入口均可直跳微信小店商品页，点击广告外层进入商品详情页后，点击“进店逛逛”，即可进入小店，既可以点击“选择朋友”进行“送礼物”，也可以下拉屏幕进入品牌视频号直播间，高效完成下单转化，最终完成微信小店直购闭环。
以小家电品牌奔腾电器为例，其在朋友圈投放的“双旦主题”广告由微盟营销投放，用户点击进入后即可选择好友“送礼物”。
此前，国泰君安研报分析称，2024年8月，腾讯将视频号小店升级成微信小店，店铺及商品信息可在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，整合为统一的微信电商服务。叠加本次送礼物功能，微信可借助庞大用户群的私域关系为微信小店引流，做大微信电商基本盘，短期来看有助于快速拉升微信电商GMV，长期来看，微信有望成为电商平台的新入口。
对此，有分析人士认为，作为“微信红包2.0”版本的“送礼物”功能将有望拓展微信的社交电商布局，将搜索、内容（视频号、公众号）、直播、电商、支付等资源和场景实现打通整合，并依托微信的社交生态，将更多普通用户转化为微信电商业态的消费者。由此，“送礼物”功能也将拉动微信小店商家供给端增加，微信生态内的电商广告投流需求也将相应增长。
显然，这对于腾讯生态的广告业务以及相关广告服务商均为重要利好。以腾讯广告主要的服务商微盟为例，微盟集团2024年半年报显示，旗下微盟营销的腾讯广告大盘消耗同比增长19%；视频号广告消耗近人民币17.8亿元，同比增长72%。
公开信息显示，微盟营销结合“营销+工具+运营+生态”的全链路运营优势，帮助众多品牌在腾讯生态实现全域经营和品效增长。此外，微盟通过深耕垂直行业，为品牌客户提供精准的数字营销解决方案，进一步推动了广告营销的规模化增长。例如，在时尚鞋服行业，微盟携手腾讯广告在2024年发起“服饰行业GGP增长计划”，从全域整合营销、视频号直播运营、线上线下一体化经营等方面助力服饰品牌全域生意增长。
近期，受微信小店“送礼物”利好预期驱动，相关概念股猛涨。截至24日，服务商微盟连续4个交易日大涨，股价近翻倍；有赞4个交易日累涨三成；东方甄选涨超5%；A股三只松鼠、美登科技、天地在线、青木科技等个股也跟随上涨，展现出市场对微信小店未来发展前景的乐观预期。
可以预见，以微信送礼物场景为切入口，品牌在“微信生态”或有望迎来全新的增长机遇。相比竞争激烈的其他平台，品牌在微信小店面对的流量、平台服务费用环境相对良好，更易实现盈利。而这对腾讯微信，对腾讯生态服务商和众多品牌而言，或许都是一次不容错过的新商业机遇。
